Защо блогърстването е толкова успешна SEO стратегия?

Привет на всички, които четете тези редове!

Дойде времето да засегна и една от най-актуалните ниши в онлайн пространството, при това в световен мащаб. Да, вероятно правилно сте се досетили, това са блоговете . Идеята ми е да засегна процесът на тяхното създаване, ежедневно „водене“ (попълване), разрастване и популяризиране, най-вече откъм SEO гледна точка.

Моят опит, в момента на писането на тази статия, възлиза на точно 3 месеца и половина, от които една голяма част от времето не бях активен блогър (твърде много работа в офиса), но напоследък ми се поотпусна около врата и пиша почти по статия на ден. Дали има резултати от тази ми активност? Охо, и питате! Вместо отговор, помествам към тази статия скрийншот, на който най-добре ще се види ефектът от повечето време и респективно усилия, които влагам в хобито си през последните 10-тина дни:

Lilacor Blog's Stats

В началото на графиката (периодът 15.07-22.07) блогът ми е имал между 5 и 10 уникални посещения дневно. През 23.07 (денят на първата ми публикация след 5 седмици неактивност) броят им вече е 48. Оттогава досега, не съм падал под 50 уникални посещения (и то само през уикендите, което е съвсем нормално, според мен). Но което е по-интересното – имам вече 2 абсолютни рекорда с над 220 уникални посетители на ден, а именно – 232 и 222 (на 31.07 и на 11.08). Средната посещаемост също нарастна значително, от около 7-8 посетителя дневно до внушителните 120, което се явява увеличение от над 15 пъти!!! Разбира се, няма как да си кривя душата, използвам активно методите на social bookmarking-a (Svejo.net, dao.bg, ping.bg и т.н.), но нали затова са създадени, за да ги използваме

Така, дотук с лирическото отклонение, нещо започна да ми става навик от вчера, дано поне да е за добро Ето я и поредната ми 30-та статия. Приятно четене!

—————————–

Успешна SEO стратегия. Защо?

С течение на времето, най-популярните сред блогърите си спечелиха стотици хиляди фенове и абонати  в уеб пространството (т.нар. Subscribers или както често използваме тази чуждица директно – събскрайбъри). Тези абонати са предимно хора с интереси в съответната област, за която блогърът е избрал да пише. Всеки път, когато някой от тези блогъри напише нов постинг, абонираните за блога му читатели (RSS subscribers) биват известени за наличието на ново съдържание посредством RSS четците си. Представете си следното…

• Всеки път, когато ви хрумнете да напишете нещо в блога си, 5 000 души – ваши верни фенове, които ви четат и уважават мнението ви – вече четат мислите ви, само секунди след като сте ги изляли в блога си;

• По-голямата част от тези 5 000 души  също си водят свои блогове във вашата или сходна сфера на интереси;

• Някои от тях са ви заклети фенове и не пропускат да ви споменават в своите блогове винаги, когато имат тази възможност;

• Някои от тези ваши фенове също имат няколко стотин или хиляди абонирали се за техния блог читатели.

Блоговете имат за основна цел да разпространяват идеи (чрез линкове в съдържанието им) и да привличат внимание към себе си и към своите автори. Търсачките следват хората! Ако много потребители се линкнат към вашите блогови постинги, това също ще подпомогне изкачването ви в по-предни позиции в резултатите на останалите страници на вашия уеб сайт в търсачките. Ако пишете редовно нови материали за блога си, аудиторията ви ще е по-склонна да вярва, че вие сте експерт в съответната област, отколкото ако изберете просто да продавате стоки през блога си, например.

Внимание!

Преди време, от IBM изнесоха безплатен доклад наречен „End of Advertising” (от англ. – „краят на рекламата”), в който се говореше за това колко безграничен е на практика изборът на интернет потребителите. Това от своя страна, ни правело по-несклонни да приемаме егоистичния и агресивен интернет маркетинг, който навлиза все повече в уеб пространството. И какво следва от всичко това? Ако искате да промотирате дадена идея – вие бъдете източникът, влезте в ролята на медията! В заключение на казаното дотук, можем да обобщим следното:

„Гласът”, отправящ съответния призив, със своята неподправена уникалност, вероятно ще стане толкова влиятелен, колкото и самото послание, което е отправил към своята аудитория. Поради бързо увеличаващия се брой интернет канали и ниши, на всеки блогър се пада все по-малко парче от пая. С течение на времето, става все по-трудно да се зарадвате на някакъв значим успех в сферата на блогърстването. Питате защо? Ами, защото с всеки изминал ден се появяват все повече блогъри, срещу които ще трябва да се изправите, в борбата за парче от този пай. Съществуват, разбира се, много стратегии, които бихте могли да приложите, за да натрупате точки в конкурирането с по-обиграните играчи в бранша, които имат на своя страна опита, натрупаното съдържание и утвърдения имидж. Но, повече за тях четете в следващата статия…

Ефекти от приложените SEO техники

SEO техниките изискват време, за да сработят и да можете да съберете плодовете на своя труд. Винаги, имайки предвид колко динамично се променя мрежата, ще съществуват “дупки” в търсещите алгоритми, които ще превръщат някои от SEO техниките в особено ефективни. В тази връзка ще цитирам Аарон Уол, който казва следното (превел съм го от английски за ваше улеснение):

Говорил съм със някои от най-успелите SEO специалисти, които работят за едни от най-големите търсещи машини, във връзка с написването на моята онлайн книга (бел. авт. става дума за книгата SEO Book). Също така, съм говорил с експерти в сферата на работата с бази данни, които в последствие се превърнаха в едни от най-големите специалисти в SEO бранша. Част от тези програмисти споделиха с мен някои от триковете в оптимизацията за търсачки, които могат да бъдат счетени за непозволени, но които работят изключително ефикасно именно по тази причина – защото почти никой не знае за тях. В следващите редове искам да ви обясня защо не искам да споделя с вас тези SEO спам техники:

Ето и какви са причините, които Аарон Уол е изтъкнал:

• Най-вероятно тези “дупки” бързо ще бъдат запълнени, тъй като SEO оптимизацията се изменя с много бързи темпове. Някои от триковете, които днес се считат за “връх на сладоледа” утре могат да се превърнат в напълно безполезни и дори да доведат до налагането на наказания върху сайта ви от търсачките;
• Някои от тези забранени техники могат да навредат на вашия бранд (марка);
• Агресивните SEO техники могат най-бързо и сигурно да доведат до БАН на сайта ви от Google, Yahoo! и другите търсачки;
• Една част от информацията, която тези експерти споделиха с мен, се счита за тайна и ако я публикувам в тази книга рискувам да загубя голяма част от приятелите и ресурсите си, а самите техники – да загубят ефективността си;
• Аз самият нямам опит със силно агресивните техники за промотиране на уеб сайтове, тъй като никога не съм изпитвал нужда да прибягвам до такива крайни методи, за да се позиционирам добре в търсачките;
• Важно е да се отбележи, че SEO-тата, които прибягват до тези агресивни техники не са лоши или злонамерени, за да правят това, което правят, но аз никога не бих изложил на риск читателите си, предоставяйки им открито информация, която би могла да им създаде проблеми на по-късен етап;
• Според мен, ефективното уеб промотиране (интернет реклама) се крие в успешния баланс между риска и наградата. Например, моята SEOBook е позиционирана на първата страница на Google в продължение на 9 месеца, като това ми е струвало само 5 000 долара за реклама.

Не забравяйте, повечето сайтове не се нуждаят от провеждането на агресивна SEO кампания, включваща опасни и непозволени техники. SEO работи добре, защото повечето уеб ресурси в мрежата НЕ практикуват успешнa оптимизация за търсачки!

Копирайтинг

В началото на този нов раздел искам да припомним още веднъж следното, което ще го отбележим с N.B. (от латински nota bene – в превод: запомни добре!)

Когато създавате нови страници първо се уверете, че те се четат добре от хора. Не забравяйте, че в крайна сметка, сайтовете се създават за хората, а не за ботовете на Google, например. Ще се нуждаете от добра страница, за да имате добър conversion rate и за да насърчите останалите потребители да линкват по естествен начин сайтовете си към вашия.

Хората са тези, които купуват

Каквито и SEO техники да прилагате, накрая неизбежно контентът ще е предназначен за хората. Например, ако досегашните теми в моя блог не са ви харесали, то вие няма да сте имали желанието да стигнете до тази публикация. Към момента не знам да има каквито и да е било ботове, които да сърфират из мрежата и да извършват автоматична покупка на стоки.

Копирайтинг книги

Дотук добре, но как да сме сигурни, че съдържанието, което публикуваме е предназначено за хора? Аз ви препоръчвам да инвестирате известна сума в покупка на копирайтинг книги. Някои от книгите горещо препоръчвани от Аарон Уол са Net Words на Ник Осборн (можете диретно да я четете онлайн от този линк, което е супер!), The Online Copywriter’s Handbookот Боб Блу и Persuasive Online Copywriting от Браян Ейсенберг (тази е най-препоръчваната от автора).

Копирайтинг библия

Дотук изброените 3 книги са чудесно въведение в света на копирайтинга, но ако търсите книга, в която да са дадени конкретни съвети и напътствия, Аарон Уол препоръчва книгата Tested Advertising Methods от Джон Кепълс. Тя е същинска енциклопедия и е написана от един от най-големите специалисти в сферата на онлайн рекламата и копирайтинга. Споменатите дотук книги би трябвало да хвърлят достатъчно светлина върху тази специфична материя, вярвам, че ще са ви от полза.

Примери за ужасен копирайтинг

Нека разгледаме следният типичен пример за слаб копирайтинг:

„We here at XYZ Corporation know what it means to be successful. In fact, sometimes we forget that at one point a long, long, long time ago we weren’t the premiere information distribution technology enhancement resource agency facilitator. Times have changed though, and we have transfused our corporate mission to account for the discrepancies in the post-modern publishing phenomenon“

Забележете честата употреба на изразите ние, ние сме, нашата мисия (We are…us…greatest…best…us, us, us…selfish, etc.) . Всичката тази тавтология, навежда читателите на този откъс на мисли за самонадеяни и надути хора, които са насочили цялото внимание към себе си, а не към своите настоящи и бъдещи клиенти. Ето на това му се казва ужасен копирайтинг!

Основи на успешния копирайтинг

• Използвайте раздвижен стил на изразяване, не типичният скучен корпоративен изказ;
• Бъдете себе си;
• Завържете дискусия с читателите си;
• Изкажете ясно своята гледна точка;
• Не използвайте жаргон;
• Пишете кратко и ясно, избягвайте дългите изречения;
• Разбивайте текста на части, използвайте заглавия, подзаглавия, булети и т.н за по-голяма прегледност на съдържанието;
• Акцентирайте вниманието върху основния контент (използвайте болд, италик, подчертан текст).

Открито използване на манипулативни техники

Винаги ще има начини за манипулация на търсачките. Няма никаква гаранция кога и дали някога ще бъдете хванати и санкционирани, но ако това се случи, трябва да сте наясно, че рискувате да загубите голяма част от своя ранк. Това може да се случи на всеки, който се опита да оптимизара сайта си, използвайки открито непозволени техники. Както във всеки бизнес, така и в SEO, няма начин да се прецени предварително приемливото ниво на риска.

Търсещите машини постоянно се опитват да избягват маркирането на добри сайтове като лоши (например, като такива, съдържащи спам), така че винаги ще разполагате с известен луфт (хлабина) ,с който да експериментирате, но много хора допускат типични грешки, като например пропускат да използват или не използват коректно 302 redirect, не използват специфични заглавия за страниците си или позволяват на паяците да индексират многобройни разновидности на URL-и с едно и също съдържание. Ако някога се съмнявате дали не сте допуснали технически грешки не се колебайте да се свържете с мен или да попитате в някои от по-известните SEO форуми.

За търсачките и хората

Търсачките се стремят да подражават на хората. Ако създадете качествен контент за потребителите и изградите добра линкова кампания, неминуемо не след дълго ще можете да “съберете плодовете” на своя труд. Нови агресивни техники се появяват постоянно. Докато това е така, хората винаги ще експериментират с тях или поне докато търсачките не намерят начин да “запушат” тези пролуки в сигурността си и не се открият нови такива. Конкурентната същност на уеб маркетинга принуждава търсещите машини непрекъснато да подобряват своите алгоритми и филтри.

По мое скромно мнение, постоянното експериментиране с най-новите SEO трикове обикновено не си струва времето и усилията. Вярно, че винаги ще има SEO-та, които ще са в крак с тези последни хитрини и ще бъдат с една крачка пред вас, но за нуждите на средния бизнес, по-скоро не си струва да се посвещава специално време на изучаването на тези техники.

Смисълът от манипулацията

Няма смисъл да влагате усилия в манипулативни техники. Една техника или е успешна, или не е. Не ме разбирайте погрешно, няма нищо лошо в това да бъдете агресивни. Вероятно, обаче, повечето от вас не биха искали да поемат големи рискове с домейни, които не бихa искали да бъдат вкарани в черните списъци на най-големите търсачки (Google, Yahoo! и MSN) т.нар. blacklisted. Като цяло, няма нищо лошо в това да тествате някои от забранените техники, но нека това бъде в умерени граници, за да не останете неприятно изненадани някой ден.

Не забравяйте: Дори да сте стриктен уебмастър и винаги да следвате предписанията на Google, не очаквайте някой да ви подари безплатен интернет трафик. Трябва сами да си го спечелите, като направите сайт, към който много хора искат да поместват линкове!

Какво е Search Engine спам?

Търсачките правят милиони долари на година само чрез продажбата на реклами. По-голямата част от интернет трафика отива при безплатните, органично вписани сайтове. Пропорцията на разпределението на трафика е изцяло зависима от ключовите думи и търсещите машини, но аз вярвам, че около 85% от Google трафика от кликове се пада на органичните търсения. Повечето други търсачки показват рекламите доста по-агресивно, отколкото Google. В много от тях органичните търсения формират 70% от общия трафик. Някои сайтове се позиционират добре по заслуги, докато други – благодарение най-вече на манипулация на своите рангове.

В много ситуации, една успешно проведена SEO кампания може да гарантира по-добър ROI (Return on Investments – възвръщаемост на средствата) отколкото чрез платена реклама. Това означава, че докато SEO специалистите – известни в бранша още като SEO-та – и търсещите машини имат бизнес модели, които могат както да се припокриват, така и да си съперничат. Понякога SEO-тата и търсачките са „приятели”, а понякога, за съжалание, са врагове.

Когато търсещите машини връщат релевантни резултати, те успяват да доставят и повече реклами. В противен случай – те губят от пазарния си дял. Освен релевантността, някои от тях също опитват и да смесят резултатите от търсенията с информационни сайтове, аналогично на начинът, по който комерсиалните сайтове са принудени да купуват реклами.

Ежедневно се инвестират огромни суми в манипулиране на резултатите от търсенията. Винаги има начини да се подобри позиционирането на даден сайт в търсачките, както и такива да се влоши. Експертите в областта на SEO имат за цел да постигнат максимална релевантност, независимо от това дали следват основните препоръки в бранша или не.

Много от най-ефективните техники за оптимизация на сайтовете за търсачките се считат за спам в основата си. Както и всичко друго в живота, трябва сами да прецените коя от SEO техниките да приложите за своите цели и кои да избегнете. Можете да изберете да бъдете много агресивни, прилагайки т.нар. “crash and burn” техники или да се спрете на по-бавен, предвидим и по-пасивен подход. Повечето индустрии не се нуждаят от агресивни похвати, за да промотират своите сайтове и продукти. В следващите теми ще се спра по-обстойно на отделните SEO техники.

Спукването на уеб балона

Интернет балонът се спукал. Това, което причинило такова светкавично икономическо развитие, било преминаването от продажбата на нетаргетирана, към продажбата на таргетирана реклама. Това означавало, че уебмастърите загубили способността си да облъчват всички потребители едновременно и да се опитват да спечелят всякакъв възможен трафик към сайтовете си. Изведнъж се оказало далеч по-печелившо да се опиташ да спечелиш нишово таргетиран (само ориентиран към определена група от потребители) трафик .

През 1998 г, Overture за пръв път създали pay-per-click бизнес модела, на който в момента всички големи търсещи машини разчитат. Google AdWords разрастнали този модел, като добавили към него още няколко променливи към уравнението – най-важното измежду които, превърнало click-through рейтинга (CTR) в цялостно завършен рекламен алогоритъм.

Google разширили таргетирания рекламен маркетинг като започнали да предоставят релевантни контектуални (акуратни и базирани на съдържанието на страницата) реклами, посредством програмата Google AdSense.

Все повече и повече финансови средства се влагат в този тип реклама, защото е лесно да се проследят резултатите от възвръщаемостта на инвестициите, което е най-важната информация за всеки рекламодател. Тъй като алгоритмите на търсачките се подобряват непрекъснато, стойността на добре структурираната, оригинална и полезна информация се покачва с всеки изминал ден.

Усъвършенствана технология за търсене

Вместо да разчита основно на заглавията на уеб страниците и техните мета тагове, търсещите машини днес могат да преглеждат цялостно контента на даден уеб сайт. Това доведе до силно намаляване на важността на мета таговете при оценяване релевантността на документите.

Най-добрият начин, по който търсачките доставят точни резултати, се състои в подражаване на модела на поведение на потребителя и оценяване на страниците въз основа на същите критерии, каквито има той (Харесват ли потребителите съответния уеб сайт? Бързо ли го напускат?) и какво споделят помежду си относно този документ (Поместват ли линк към съответната страница на своя сайт? Към коя част от него води линкът? Какъв е алт текстът към този линк? И т.н.)

Мета тагове и банери

Ако сайтът SEOBook.com беше изцяло насочен към търсенето в Google и бях написал електронна книга на тази тематика, щеше да ми бъде далеч по-лесно да получа линкове към сайта си, отколкото ако е както сега – блог, посветен на SEO. Поради много причини, концепцията на SEO е мразена в много кръгове. От своя страна, тази на търсенето като цяло, е много по-лесна за възприемане. Понякога чрез разширяване, стесняване или промяна на темата, се оказва много по-лесно за останалите потребители да се свържат с вас.

Примитивни технологии за търсене

С разрастването на мрежата, контентът нараствал по-бързо, отколкото самата технология. Примитивната природа на търсещите машини допринесла за създаването на съдържание като цяло, но не и на качествено такова. Търсачките трябвало да се осланят на самите документи, за да определят тяхната стойност. Най-ранните сред тях дори не използвали съдържанието на цялата страница, като вместо това разчитали единствено на заглавието на страницата и името на документа. Тогава се появили мета таговете.

Мета тагове

Мета таговете били използвани, за да помагат на търсещите машини да организират мрежата. Документите включвали ключови думи и описания, които били използвани, за да улеснят отговарянето на потребителски запитвания. В началото тези тагове били ефективни, но впоследствие маркетинговите експерти започнали да ги преексплоатират (да злоупотребяват с тях) и те постепенно изгубили значимостта си.

Всички започнали да тъпчат мета таговете с огромни количества повтярящи се думи (много често такива, които дори нямат общо със съдържанието на съответната страница), за да се позиционират на по-добре в търсачките. По онова време, да имаш добри позиции в търсещите машини означавало, че си повтарял ключовите думи в мета таговете си няколко пъти повече от конкурентите си.

Банери, банери, банери

В началото на създаването си, мрежата била изцяло ориентирана не към доходите, а към импресиите. Това означава, че хората били заети да купуват всякакъв тип публичност (внимание), което приключило с превръщането на спама в търсачките в изключително доходоносно занимание, тъй като те показвали банерите на спамерите из всякакви сайтове.

Превръщане в уеб ресурс

Въпреки, че мразя да цитирам източници, които не си спомням добре, ще направя едно изключение. Веднъж четох някъде, че един на всеки трима човека вярват, че сайтовете, които излизат на най-предните места в търсачките, са най-релевантни спрямо търсенето. Представете си само огромното предимство на това, хората да попадат първо именно на вас. Каквото и да продавате, хората ще го купуват!

Веднъж бях цитиран (става дума за автора на книгата Аарон Уол) от един ислямски информационен сайт по повод на мой разговор, който бях провел с гражданин на Кувейт, който се свърза с мен, искайки съвета ми по мрежата. Аз не знам нищо за исляма като религия, но с изненада открих постинга (мнението) си чрез една от търсачките. Понякога ти се случват хубави неща, а друг път – конкуренцията печели. Като цяло, колкото по-усърдно работите и по-оригинална информация предоставяте, толкова по-често вие ще сте в ролята на късметлията, а не вашите конкуренти.

Бизнес линкове

Колкото е лесно е да се обвържете сайта си с полезна и интересна информация, толкова значително по-трудно е да го обвържете с печеливши комерсиални идеи, особено ако той не прибавя особена стойност на дадена сделка. Много често линкове свързани с комерсиални сайтове представляват вид бизнес партньорства.

Много хора се справят добре с това да споделят информация и след това да „прикачат” даден продукт към техния бизнес модел. Вие най-вероятно никога нямаше да попаднете и да прочетете тази книга (става дума за книгата на Аарон Уол), ако аз не си бях направил блог, който е обвързан с нея. Аналогично, би било значително по-лесно за мен да създам множество линкове водещи към SEOBook.com , ако не продавах тази електронна книга на него.

В зависимост от вашите умения, допуснати грешки и бизнес модел, понякога е за предпочитане да създадете свои основен официален сайт и след това да създадете друг, който да е посветен изцяло на онлайн продажби или да добавите комерсиални елементи към сайта след като той се е сдобил с така желаните известност и доверие (потребителска лоялност). Без да ви познават е много трудно да изградите трайно доверие у читателите без да сте обзети от фикс идеята за бърза и лесна печалба. Проявеното търпение в случая, обаче, определено си струва.

Произход на мрежата

Мрежата била създадена с идеята за свободен поток от информация, както я е виждал Тим Бърнърс Лий, нейният създател. Той работил в CERN – Европа. CERN е била уеб-ориентирана компания, като много от служителите й идвали и си отивали постоянно и работели по много и различни проекти едновременно.

Тим създал сайт, който описвал как работи мрежата и го качил на техния сървър на адрес

info.cern.ch . По онова време, Европа проявявала нищожен интерес към мрежата, така че неговите американски колеги били на практика първата група, която пускала такива сървъри. Тим Лий добавил линкове от този сървър към неговата директория, известна още като Виртуална библиотека (Virtual Library), като създал първата по рода си уеб директория, естествено адски опростена.

Към момента, линковете от и към университетски сайтове имат по-голяма тежест, отколкото тези към други уеб адреси. Това е проста функция от следните факти:

• Корените на WWW (World Wide Web) могат да бъдат открити в лабораториите на университетите и колежите. Едва в края на 90-те години на миналия век мрежата е започнала да се комерсиализира;
• Тя съдържа самоподсилващи се социални мрежи;
• Университетите винаги са били лансирани като източници на автентичност;
• На университетите се отпускат големи бюджети;
• Университетите имат качествен контрол над голяма част от съдържанието публикувано на техните сайтове.

Ранните търсачки

В началото си глобалната мрежа не е имала сложно устроени търсещи машини. Най-напредналият метод за събиране на информация се е базирал на принципа на примитивно съвпадащите имена на файлове. Трябвало е да знаете точното име на файла, който търсите, за да можете да го намерите чрез тогавашните търсачки. Първият файл, чието име съвпаднело с това на търсения, бил връщан като резултат на получателя. Не съществувало такова понятие като релевантност на търсенето. Именно липсата на такава релевантност довела до бързата популяризация на търсещите директории като Yahoo!

Много търсачки като AltaVista и по-късно Inktomi, били лидери в бранша за известно време, но заради бързо променящия се пазар и липсата на усъвършенстван търсещ алгоритъм и качествена онлайн рекламна кампания, попречили на тези примитивни машини да се превърнат във функциониращи бизнес модели.

Първоначалната сериозна инициатива за разработване на уеб-базирана търсачка била стартирана като pay-per-click реклама през 1998 г. Независимо, че идеята (понастоящем известна като Yahoo! Search Marketing) била доходоносна, повечето портали продължавали да губят пари. Появили се и таргетираните реклами, които довели до нарастване популярността сайтове от типа на Yahoo! и в крайна сметка – до създаването на първите наистина функциониращи бизнес модели.

Мрежата = Евтин, таргетиран маркетинг

В началото, докато интернет печелел все по-голяма популярност, било изключително евтино да създадеш работеща маркетингова платформа. Тогава се появил и спамът. Той пълнел електронните пощи на интернет потребителите и губел тяхното време, като същевременно не струвал нищо (освен малко свободно време) на разпращащите го.

Търсещите машини трябвало да се преборят и с този нарастващ и все по-агресивен поток от нежелана информация, за да могат да запазят акуратността (точността) си. Това наложило внасяне на подобрения в търсещите алгоритми. Една от основните задачи на търсачките се състои във филтрирането на спама и изкарването на релевантни резултати.

В мрежата винаги ще се намери някой, който да иска да изкара някой бърз лев. Кой може да вини някои маркетингови специалисти за това, че се опитват да открият дупка в алгоритмите на системите за търсене, които ги облагодетелстват и им дават нечестно предимство пред конкуренцията?

Очаквайте „Превръщането в уеб ресурс”…

Search Algorithm Shifts (Смяна на търсещите алгоритми)

Tърсещите машини като Google и Yahoo! могат да ъпдейтват (обновяват) своите алгоритми десетки пъти на месец. Когато забележите бързи промени в класирането на вашата страница, това обикновено се дължи смяна на търсещите алгоритми, ъпдейтване на индексната база данни на търсачката или нещо друго извън вашия контрол. SEO е маратон, а не спринт и на някои от промените им трябва време, за да сработят.

Обикновено, когато промените нещо по съдържанието на вашата страница, това не се отразява в резултатите от търсенето веднага, понякога не дори и в същия ден. Линковите промени също отнемат време, за да се отразят в резултатите, защото търсачките трябва първо да открият новите линкове преди да могат да ги оценят. Важно е да се отбележи, че някои търсещи алгоритми „вярват” (дават по-добра оценка) на по-старите линкове.

Ключът към успешното SEO е в това да запомните, че ранговете винаги се променят, но колкото повече време и знания влагате, за да изградите качествен сайт и лоялна аудитория, толкова по-често ще излизате по-напред в резултатите от конкуренцията.

Релевантността печели разпространение!

Колкото повече пъти едно търсене води до желаните от потребителя резултати, толкова по-голяма е вероятността този потребител да използва тази търсачка отново. Ако тя работи добре, потребителят не само ще я използва повторно, той ще разкаже и на приятелите си за нея, а те от своя страна могат да я сложат и като своя начална страница или да си я прикачат към своите любими bookmarks. Главната цел на всички големи търсещи машини е да бъдат релевантни (приложими на практика). Ако не са такива, те ще загинат (както много от тях вече го сториха).

Бизнес модел на търсачките

Търсачките правят пари, когато потребителите кликат на рекламите поместени в тях. В резултата от търсенето на картинката отдолу ще видите, че и Viagra и Levitra са се показали на първите места при търсене по ключова дума Viagra. Полето вдясно показва платените реклами на Виагра, като на Google се плаща всеки път, когато се кликне върху някоя от тях.

Бялото поле отляво показва резултатите от органичното търсене, т.е. от безплатното търсене. Google не печели нищо от показването на тези резултати. Всички търсачки целят да направят по-трудно манипулирането на резултатите (каквато е нашата цел като SEO специалисти), за да запазят релевантността колкото се може по-добра и да насърчават хората да купуват платени реклами. По-нататък в блога ще дискутираме подробно органичната оптимизация и pay-per-click маркетинга.