Търсачките правят милиони долари на година само чрез продажбата на реклами. По-голямата част от интернет трафика отива при безплатните, органично вписани сайтове. Пропорцията на разпределението на трафика е изцяло зависима от ключовите думи и търсещите машини, но аз вярвам, че около 85% от Google трафика от кликове се пада на органичните търсения. Повечето други търсачки показват рекламите доста по-агресивно, отколкото Google. В много от тях органичните търсения формират 70% от общия трафик. Някои сайтове се позиционират добре по заслуги, докато други – благодарение най-вече на манипулация на своите рангове.
В много ситуации, една успешно проведена SEO кампания може да гарантира по-добър ROI (Return on Investments – възвръщаемост на средствата) отколкото чрез платена реклама. Това означава, че докато SEO специалистите – известни в бранша още като SEO-та – и търсещите машини имат бизнес модели, които могат както да се припокриват, така и да си съперничат. Понякога SEO-тата и търсачките са „приятели”, а понякога, за съжалание, са врагове.
Когато търсещите машини връщат релевантни резултати, те успяват да доставят и повече реклами. В противен случай – те губят от пазарния си дял. Освен релевантността, някои от тях също опитват и да смесят резултатите от търсенията с информационни сайтове, аналогично на начинът, по който комерсиалните сайтове са принудени да купуват реклами.
Ежедневно се инвестират огромни суми в манипулиране на резултатите от търсенията. Винаги има начини да се подобри позиционирането на даден сайт в търсачките, както и такива да се влоши. Експертите в областта на SEO имат за цел да постигнат максимална релевантност, независимо от това дали следват основните препоръки в бранша или не.
Много от най-ефективните техники за оптимизация на сайтовете за търсачките се считат за спам в основата си. Както и всичко друго в живота, трябва сами да прецените коя от SEO техниките да приложите за своите цели и кои да избегнете. Можете да изберете да бъдете много агресивни, прилагайки т.нар. “crash and burn” техники или да се спрете на по-бавен, предвидим и по-пасивен подход. Повечето индустрии не се нуждаят от агресивни похвати, за да промотират своите сайтове и продукти. В следващите теми ще се спра по-обстойно на отделните SEO техники.
