Агресивна Google AdSense интеграция

В тази статия бих искал да насоча вниманието ви към следната доста агресивна интеграция на Google реклами (на картинката по-долу), която би било добре да избягвате, ако сте решили да развивате дългосрочен бизнес. Не може да се твърди със сигурност дали в скоро време от Google няма да обърнат специално внимание на изкуствено завишените CTR-и и да набелязват такъв тип сайтове за подозрителни, препоръчвайки ги за преглед от техните редактори. А това може да се окаже доста неприятно за вас, тъй като щом от Google са ви „вдигнали мерника”, значи има реална опасност, след един такъв редакторски преглед, сайтът ви да бъде понижен в PageRank, част от страниците му да бъдат премахнати от индекса им или в най-неблагоприятния вариант – да бъде изцяло баннат (неоткриваем чрез търсачката).

Навремето, лидерът сред търсещите машини позволяваше поставянето на снимки / картинки до AdSense рекламите (с цел да примамват повече потребители да кликат на тях, мислейки, че това е снимков материал), но след като твърде много хора започнаха да злоупотребяват с тази „вратичка”, Google решиха да променят политиката си и забраниха това.

AdSense

На този скрийншот, взет от горния ляв ъгъл на сайта на “Illinois Dental”, можете да видите пример за агресивно прилагане на AdSense реклами. Обърнете внимание на следните неща от приложения скрийншот:

• Под таба озаглавен Illinois Dentists има област, която прилича на под-навигация (sub navigation), а всъщност представлява Google link unit.

• Там, където обичайно се намира навигационното меню, има банер тип „небостъргач” с размери 160×600 пиксела;

• Цветът на AdSense линка е син по подразбиране;

• Цветът на AdSense URL-а е същият като на останалите елементи от страницата, което прави рекламите буквално да се сливат с цялостната визия на сайта;

• Знамето в горния ляв ъгъл привлича вниманието на посетителите към съответната част на страницата. Ако обаче погледът ви се плъзне по-надолу или надясно, ще видите рекламите.

Други AdSense съвети от Аарон Уол

• Inline ad блоковете също получават много високи CTR-ове;

• Обикновено поставям по-малък брой реклами на заглавната страница, отколкото на вътрешните такива, за да направя сайтовете ми да изглеждат по-малко комерсиално ориентирани отколкото реално са. Някои уебмастъри  печелят от сайтовете си благодарение на тяхното качество и линк популярност, други – продават кликове. Стратегиите са най-различни, но винаги трябва да се търси балансът;

• Ако направите така, че съдържанието ви да изглежда максимално неугледно, тогава може и да постигнете ефекта вашите реклами да изглеждат относително привлекателни, но идеята едва ли ще е особено добра, особено за дългосрочни проекти;

• Центриране на контента и използване на дизайн с фиксирана широчина ще ви улесни контрола нвърху позиционирането на рекламите и съотношението ad-to-content ratio (реклами към съдържание);

• Много сайтове с голям трафик и ниски стойности на показателя cost-per-click (CPC –цена за клик) могат значително да подобрят своите приходи чрез поставянето на Google search boxes на сайтовете си.

Value-Added Packaging от Аарон Уол

Ето какво споделя гуруто за своя опит в тази сфера:

Във всяка интернет сфера обикновено има само по няколко човека, които печелят наистина много пари от packaging или repackaging на информация. Създавайки свои уникални value-added packaging идеи, ще пожънете гарантиран успех за вас и вашите продукти/ услуги. Продадох повече книги, отколкото някога съм си мечтал само, защото реших да прикача книгата си към своя блог. Болшенството от колегите ми SEO-та също са написали добри книги за SEO, но си нямат блог, в който да отразяват новостите в бранша и да дават безплатни съвети на аудиторията си.

Ако продавате стоки, например бижутерийни изделия, визията на вашия сайт е от изключителна важност. Той, комбиниран с качествено съдържание, ще ви помогне да изградите доверие и лоялни потребители. Хората не плащат (или по-точно не са склонни да плащат) за нещо, което се харесва на масовата аудитория, те искат да плащат за неща, които се харесват на тях самите!

Google AdSense

Откакто Google автоматизираха една значителна част от процеса на продажба на реклами и разполагат с такава огромна потребителска база данни, някои хора могат да правят добри пари само продавайки реклами. Ето няколко полезни съвета от SEO гуруто Аарон Уол, които ще ви помогнат да постигнете максимални печалби от своите AdSense реклами:

• Както казахме по-рано, добрите реклами не трябва да приличат на реклами. Опитайте се да смесите своите AdSense с дизайна на сайта си така, че те да си подхождат максимално откъм визия – със същите шрифтове и цветове.

• Обикновено рекламният формат на банера не е подходящ, освен ако той не приляга идеално на дизайна. Различните типове рекламни формати ще имат различни CTR и приходи. Например, аз предпочитам вертикалните банери, т.нар. „небостъргачи”, с размери 160×600 пиксела.

• Някои хора допускат грешката да поставят твърде много реклами на една страница. Този подход може и да сработи в някои редки случаи, но като цяло по-скоро би повлияло негативно на онлайн приходите ви. Това е така, защото приходите са обратнопорпорционални на броя на поместените AdSense реклами на страницата ви.

• Общоприетите цветове за хиперлинковете (по default те са сини и подчертани) е добър подход при поместването на Google AdSense. Трябва винаги да имате представа какви ще са евентуалните последствия за показателя CTR (click-through-rate) преди да се захващате с някакви сериозни промени в дизайна на уеб сайта си.

• Някои хора прибягват до поставянето на визуални подсказки, които поставят в близост до своите реклами, но не можете да накарате насила потребителите да кликват върху вашите реклами.

• Ако сте се спряли на идеята да създадете спам сайт, с единствената цел той да ви носи приходи от AdSense рекламите, с които възнамерявате да го натъпчете, поне ограничете достъпа на юзърите, така че те да могат да кликат само върху тези реклами, т.е. премахнете всички други линкове от страниците си.

• Google AdSense предлагат услугата channel tracking и URL tracking, които ще ви покажат как се представят различните канали и сайтове. В допълнение към това, те предлагат разнообразие от third party програми, които се продават за около 50-100 долара и които предоставят допълнителна статистическа информация.

• Освен това, Google предлагат AdSense оптимизационни съвети на своя сайт на адрес:
https://www.google.com/support/adsense/bin/static.py?page=tips.html. Обърнете внимание как поставянето на реклами там, където обикновено се разполага навигационното меню води до увеличение в приходите от AdSense.

• JenSense.com е един добър блог за контекстуална реклама. Джен е доказан експерт в областта на рекламирането чрез AdSense. Тя предлага косултантски услуги срещу заплащане, като помага на уебмастърите, давайки им съвети как да оптимизират своите акаунти по начин. Успоредно с това, тя се подвизава и като модератор във форумите на  Search Engine Watch.

• CTR-та на вашите реклами силно зависят от профила на вашата аудитория. По-интелигентните и опитни потребители кликат значително по-рядко върху платени линкове.

• В момента Yahoo! е в процес на бета тестинг на програма за публикуване на контекстуални реклами подобна на тази на Google, но те разполагат със значително по-ограничени възможности отколкото Google, особено що се отнася до показателят network depth (мрежова дълбочина). Освен това, Yahoo! се стремят да се фокусират върху по-скъпите реклами, докато техният основен конкурент – върху релевантността на рекламите и оттам получават и по-високи проценти на показателя CTR.

Когато използвате AdSense, показателят CTR и приходите ви могат да бъдат значително по-високи, ако внесете 1-2 малки промени. Ключът към успеха е в това да експериментирате със своите дизайн и навигация и да се спрете на оптималното съотношение между тези два показателя.

Някои сайтове разполагат рекламите си по начин, който пречи на възможността им да получавате линкове към сайта си. Ако се опитвате активно да промотирате даден сайт и да си изградите лоялна аудитория, постарайте се да не наблягате прекалено на AdSense рекламите, в противен случай посетителите могат да поставят под съмнение полезността на сайта ви. Например, избягвайте да слагате реклами по началната страница на сайта си, за да го направите да изглежда по-легитимен.

Голяма част от блоговите постинги обикновено са къси, таргетирани и се пишат бързо. Например, ако се заемете с публикуването на новини от дадена сфера, ще натрупате голям обем страници за кратко време. Weblogs, Inc. е един от най-известните блог мрежи, които агресивно прилагат на страниците си AdSense реклами.

Google AdLinks е друг рекламен формат, който се използва често от някои издатели. Друга, сравнително нова, програма за контекстуална реклама, наречена Chitika, напоследък спечели одобрението на една част от блогърите, въпреки че според други, тя по-скоро се е оказала едно голямо разочарование.