Интернет балонът се спукал. Това, което причинило такова светкавично икономическо развитие, било преминаването от продажбата на нетаргетирана, към продажбата на таргетирана реклама. Това означавало, че уебмастърите загубили способността си да облъчват всички потребители едновременно и да се опитват да спечелят всякакъв възможен трафик към сайтовете си. Изведнъж се оказало далеч по-печелившо да се опиташ да спечелиш нишово таргетиран (само ориентиран към определена група от потребители) трафик .
През 1998 г, Overture за пръв път създали pay-per-click бизнес модела, на който в момента всички големи търсещи машини разчитат. Google AdWords разрастнали този модел, като добавили към него още няколко променливи към уравнението – най-важното измежду които, превърнало click-through рейтинга (CTR) в цялостно завършен рекламен алогоритъм.
Google разширили таргетирания рекламен маркетинг като започнали да предоставят релевантни контектуални (акуратни и базирани на съдържанието на страницата) реклами, посредством програмата Google AdSense.
Все повече и повече финансови средства се влагат в този тип реклама, защото е лесно да се проследят резултатите от възвръщаемостта на инвестициите, което е най-важната информация за всеки рекламодател. Тъй като алгоритмите на търсачките се подобряват непрекъснато, стойността на добре структурираната, оригинална и полезна информация се покачва с всеки изминал ден.
Усъвършенствана технология за търсене
Вместо да разчита основно на заглавията на уеб страниците и техните мета тагове, търсещите машини днес могат да преглеждат цялостно контента на даден уеб сайт. Това доведе до силно намаляване на важността на мета таговете при оценяване релевантността на документите.
Най-добрият начин, по който търсачките доставят точни резултати, се състои в подражаване на модела на поведение на потребителя и оценяване на страниците въз основа на същите критерии, каквито има той (Харесват ли потребителите съответния уеб сайт? Бързо ли го напускат?) и какво споделят помежду си относно този документ (Поместват ли линк към съответната страница на своя сайт? Към коя част от него води линкът? Какъв е алт текстът към този линк? И т.н.)
