Копирайтинг

В началото на този нов раздел искам да припомним още веднъж следното, което ще го отбележим с N.B. (от латински nota bene – в превод: запомни добре!)

Когато създавате нови страници първо се уверете, че те се четат добре от хора. Не забравяйте, че в крайна сметка, сайтовете се създават за хората, а не за ботовете на Google, например. Ще се нуждаете от добра страница, за да имате добър conversion rate и за да насърчите останалите потребители да линкват по естествен начин сайтовете си към вашия.

Хората са тези, които купуват

Каквито и SEO техники да прилагате, накрая неизбежно контентът ще е предназначен за хората. Например, ако досегашните теми в моя блог не са ви харесали, то вие няма да сте имали желанието да стигнете до тази публикация. Към момента не знам да има каквито и да е било ботове, които да сърфират из мрежата и да извършват автоматична покупка на стоки.

Копирайтинг книги

Дотук добре, но как да сме сигурни, че съдържанието, което публикуваме е предназначено за хора? Аз ви препоръчвам да инвестирате известна сума в покупка на копирайтинг книги. Някои от книгите горещо препоръчвани от Аарон Уол са Net Words на Ник Осборн (можете диретно да я четете онлайн от този линк, което е супер!), The Online Copywriter’s Handbookот Боб Блу и Persuasive Online Copywriting от Браян Ейсенберг (тази е най-препоръчваната от автора).

Копирайтинг библия

Дотук изброените 3 книги са чудесно въведение в света на копирайтинга, но ако търсите книга, в която да са дадени конкретни съвети и напътствия, Аарон Уол препоръчва книгата Tested Advertising Methods от Джон Кепълс. Тя е същинска енциклопедия и е написана от един от най-големите специалисти в сферата на онлайн рекламата и копирайтинга. Споменатите дотук книги би трябвало да хвърлят достатъчно светлина върху тази специфична материя, вярвам, че ще са ви от полза.

Примери за ужасен копирайтинг

Нека разгледаме следният типичен пример за слаб копирайтинг:

„We here at XYZ Corporation know what it means to be successful. In fact, sometimes we forget that at one point a long, long, long time ago we weren’t the premiere information distribution technology enhancement resource agency facilitator. Times have changed though, and we have transfused our corporate mission to account for the discrepancies in the post-modern publishing phenomenon“

Забележете честата употреба на изразите ние, ние сме, нашата мисия (We are…us…greatest…best…us, us, us…selfish, etc.) . Всичката тази тавтология, навежда читателите на този откъс на мисли за самонадеяни и надути хора, които са насочили цялото внимание към себе си, а не към своите настоящи и бъдещи клиенти. Ето на това му се казва ужасен копирайтинг!

Основи на успешния копирайтинг

• Използвайте раздвижен стил на изразяване, не типичният скучен корпоративен изказ;
• Бъдете себе си;
• Завържете дискусия с читателите си;
• Изкажете ясно своята гледна точка;
• Не използвайте жаргон;
• Пишете кратко и ясно, избягвайте дългите изречения;
• Разбивайте текста на части, използвайте заглавия, подзаглавия, булети и т.н за по-голяма прегледност на съдържанието;
• Акцентирайте вниманието върху основния контент (използвайте болд, италик, подчертан текст).