Ефекти от приложените SEO техники

SEO техниките изискват време, за да сработят и да можете да съберете плодовете на своя труд. Винаги, имайки предвид колко динамично се променя мрежата, ще съществуват “дупки” в търсещите алгоритми, които ще превръщат някои от SEO техниките в особено ефективни. В тази връзка ще цитирам Аарон Уол, който казва следното (превел съм го от английски за ваше улеснение):

Говорил съм със някои от най-успелите SEO специалисти, които работят за едни от най-големите търсещи машини, във връзка с написването на моята онлайн книга (бел. авт. става дума за книгата SEO Book). Също така, съм говорил с експерти в сферата на работата с бази данни, които в последствие се превърнаха в едни от най-големите специалисти в SEO бранша. Част от тези програмисти споделиха с мен някои от триковете в оптимизацията за търсачки, които могат да бъдат счетени за непозволени, но които работят изключително ефикасно именно по тази причина – защото почти никой не знае за тях. В следващите редове искам да ви обясня защо не искам да споделя с вас тези SEO спам техники:

Ето и какви са причините, които Аарон Уол е изтъкнал:

• Най-вероятно тези “дупки” бързо ще бъдат запълнени, тъй като SEO оптимизацията се изменя с много бързи темпове. Някои от триковете, които днес се считат за “връх на сладоледа” утре могат да се превърнат в напълно безполезни и дори да доведат до налагането на наказания върху сайта ви от търсачките;
• Някои от тези забранени техники могат да навредат на вашия бранд (марка);
• Агресивните SEO техники могат най-бързо и сигурно да доведат до БАН на сайта ви от Google, Yahoo! и другите търсачки;
• Една част от информацията, която тези експерти споделиха с мен, се счита за тайна и ако я публикувам в тази книга рискувам да загубя голяма част от приятелите и ресурсите си, а самите техники – да загубят ефективността си;
• Аз самият нямам опит със силно агресивните техники за промотиране на уеб сайтове, тъй като никога не съм изпитвал нужда да прибягвам до такива крайни методи, за да се позиционирам добре в търсачките;
• Важно е да се отбележи, че SEO-тата, които прибягват до тези агресивни техники не са лоши или злонамерени, за да правят това, което правят, но аз никога не бих изложил на риск читателите си, предоставяйки им открито информация, която би могла да им създаде проблеми на по-късен етап;
• Според мен, ефективното уеб промотиране (интернет реклама) се крие в успешния баланс между риска и наградата. Например, моята SEOBook е позиционирана на първата страница на Google в продължение на 9 месеца, като това ми е струвало само 5 000 долара за реклама.

Не забравяйте, повечето сайтове не се нуждаят от провеждането на агресивна SEO кампания, включваща опасни и непозволени техники. SEO работи добре, защото повечето уеб ресурси в мрежата НЕ практикуват успешнa оптимизация за търсачки!

Копирайтинг

В началото на този нов раздел искам да припомним още веднъж следното, което ще го отбележим с N.B. (от латински nota bene – в превод: запомни добре!)

Когато създавате нови страници първо се уверете, че те се четат добре от хора. Не забравяйте, че в крайна сметка, сайтовете се създават за хората, а не за ботовете на Google, например. Ще се нуждаете от добра страница, за да имате добър conversion rate и за да насърчите останалите потребители да линкват по естествен начин сайтовете си към вашия.

Хората са тези, които купуват

Каквито и SEO техники да прилагате, накрая неизбежно контентът ще е предназначен за хората. Например, ако досегашните теми в моя блог не са ви харесали, то вие няма да сте имали желанието да стигнете до тази публикация. Към момента не знам да има каквито и да е било ботове, които да сърфират из мрежата и да извършват автоматична покупка на стоки.

Копирайтинг книги

Дотук добре, но как да сме сигурни, че съдържанието, което публикуваме е предназначено за хора? Аз ви препоръчвам да инвестирате известна сума в покупка на копирайтинг книги. Някои от книгите горещо препоръчвани от Аарон Уол са Net Words на Ник Осборн (можете диретно да я четете онлайн от този линк, което е супер!), The Online Copywriter’s Handbookот Боб Блу и Persuasive Online Copywriting от Браян Ейсенберг (тази е най-препоръчваната от автора).

Копирайтинг библия

Дотук изброените 3 книги са чудесно въведение в света на копирайтинга, но ако търсите книга, в която да са дадени конкретни съвети и напътствия, Аарон Уол препоръчва книгата Tested Advertising Methods от Джон Кепълс. Тя е същинска енциклопедия и е написана от един от най-големите специалисти в сферата на онлайн рекламата и копирайтинга. Споменатите дотук книги би трябвало да хвърлят достатъчно светлина върху тази специфична материя, вярвам, че ще са ви от полза.

Примери за ужасен копирайтинг

Нека разгледаме следният типичен пример за слаб копирайтинг:

„We here at XYZ Corporation know what it means to be successful. In fact, sometimes we forget that at one point a long, long, long time ago we weren’t the premiere information distribution technology enhancement resource agency facilitator. Times have changed though, and we have transfused our corporate mission to account for the discrepancies in the post-modern publishing phenomenon“

Забележете честата употреба на изразите ние, ние сме, нашата мисия (We are…us…greatest…best…us, us, us…selfish, etc.) . Всичката тази тавтология, навежда читателите на този откъс на мисли за самонадеяни и надути хора, които са насочили цялото внимание към себе си, а не към своите настоящи и бъдещи клиенти. Ето на това му се казва ужасен копирайтинг!

Основи на успешния копирайтинг

• Използвайте раздвижен стил на изразяване, не типичният скучен корпоративен изказ;
• Бъдете себе си;
• Завържете дискусия с читателите си;
• Изкажете ясно своята гледна точка;
• Не използвайте жаргон;
• Пишете кратко и ясно, избягвайте дългите изречения;
• Разбивайте текста на части, използвайте заглавия, подзаглавия, булети и т.н за по-голяма прегледност на съдържанието;
• Акцентирайте вниманието върху основния контент (използвайте болд, италик, подчертан текст).

Открито използване на манипулативни техники

Винаги ще има начини за манипулация на търсачките. Няма никаква гаранция кога и дали някога ще бъдете хванати и санкционирани, но ако това се случи, трябва да сте наясно, че рискувате да загубите голяма част от своя ранк. Това може да се случи на всеки, който се опита да оптимизара сайта си, използвайки открито непозволени техники. Както във всеки бизнес, така и в SEO, няма начин да се прецени предварително приемливото ниво на риска.

Търсещите машини постоянно се опитват да избягват маркирането на добри сайтове като лоши (например, като такива, съдържащи спам), така че винаги ще разполагате с известен луфт (хлабина) ,с който да експериментирате, но много хора допускат типични грешки, като например пропускат да използват или не използват коректно 302 redirect, не използват специфични заглавия за страниците си или позволяват на паяците да индексират многобройни разновидности на URL-и с едно и също съдържание. Ако някога се съмнявате дали не сте допуснали технически грешки не се колебайте да се свържете с мен или да попитате в някои от по-известните SEO форуми.

За търсачките и хората

Търсачките се стремят да подражават на хората. Ако създадете качествен контент за потребителите и изградите добра линкова кампания, неминуемо не след дълго ще можете да “съберете плодовете” на своя труд. Нови агресивни техники се появяват постоянно. Докато това е така, хората винаги ще експериментират с тях или поне докато търсачките не намерят начин да “запушат” тези пролуки в сигурността си и не се открият нови такива. Конкурентната същност на уеб маркетинга принуждава търсещите машини непрекъснато да подобряват своите алгоритми и филтри.

По мое скромно мнение, постоянното експериментиране с най-новите SEO трикове обикновено не си струва времето и усилията. Вярно, че винаги ще има SEO-та, които ще са в крак с тези последни хитрини и ще бъдат с една крачка пред вас, но за нуждите на средния бизнес, по-скоро не си струва да се посвещава специално време на изучаването на тези техники.

Смисълът от манипулацията

Няма смисъл да влагате усилия в манипулативни техники. Една техника или е успешна, или не е. Не ме разбирайте погрешно, няма нищо лошо в това да бъдете агресивни. Вероятно, обаче, повечето от вас не биха искали да поемат големи рискове с домейни, които не бихa искали да бъдат вкарани в черните списъци на най-големите търсачки (Google, Yahoo! и MSN) т.нар. blacklisted. Като цяло, няма нищо лошо в това да тествате някои от забранените техники, но нека това бъде в умерени граници, за да не останете неприятно изненадани някой ден.

Не забравяйте: Дори да сте стриктен уебмастър и винаги да следвате предписанията на Google, не очаквайте някой да ви подари безплатен интернет трафик. Трябва сами да си го спечелите, като направите сайт, към който много хора искат да поместват линкове!