Съвети за популяризиране на нов блог

Push Marketing

Необходимо е да се приложи известно количество от т.нар. push marketing, за да успеете да промотирате (популяризирате) един нов блог в онлайн пространството. Това е особено трудно в ниши, където вече има силни и отдавна утвърдили се играчи, но все пак – няма невъзможни неща. Когато започвате да водите нов блог вие трябва да:

• Участвайте активно в избраната от вас тематична общност (ниша) – както онлайн, така и офлайн, ако е възможно;

• Включете своя блог в някои от най-популярните директории и блог директории;

• Обмислете закупуването на таргетирани AdWords или AdSense реклами, за да привлечете трафик към блога си;

• Прегледайте също така BlogAds, ако ви се сторят подходящи за нуждите на проекта ви;

• Канете гост-автори от от други блогове, които вече са си изградили име и вярна аудитория.

Златните правила на блогърстването

• Следвайте желанията си;

• Винаги поставяйте препратки към други ресурси под формата на HTML линкове;

• Не се колебайте да превърнете някоя идея, която ви се струва добра, в реалност – успехът съпътства силните;

• Когато все пак изпитвате известна доза колебание, по-добре споделете мислите си със своите читатели, отколкото да предпочетете да не пишете нищо в блога си. Бъдете откровени – читателите ви ще оценят това ви качество!

Популярни блогове

Ето някои полезни съвети, чрез които ще можете да намерите бързо и лесно блогове със сходна на вашата тематика и насока на развитие:

• Търсете в Google за тема сходна с вашата, като използвате комбинация от ключови думи от рода на „вашата тема + блог” ;

• Търсете за последните новости във вашата ниша в Technorati или Google Blogsearch;

• Търсете RSS фийдове в Google reader и вижте колко абонати имат водещите блогове на тематика подобна на вашата;

• Разгледайте класацията на Technorati за 100-те най-популярни блога или тази на Bloglines – ТОП 1 000.

Социално взаимодействие при блогърстването

Много от водещите канали са такива, поради редовното добавяне на оригинално съдържание в тях. Други – може да са се озовали на топ позициите, чрез „гъделичкане” на егото на лидерите в съответния маркетингов бранш. Качеството на контента няма никакво значение, докато не се намерят потребители, които да го прочетат и оценят подобаващо. Предоставям ви няколко основни насоки, които ще ви помогнат в борбата да бъдете забелязани и да изпъкнете по-лесно сред масата:

• Цитирайте и линквайте (помествайте линкове) към най-популярните блогъри в съответната уеб ниша, добавяйте полезно и авторско съдържание към нея;

•  Оставяйте смислени и полезни коментари към блоговете, които следите редовно. Не спамете!

•  Пишете статии за други популярни блогове подобни на вашия;

• Стремете се да създавате идеи, около които може да се изгради общност от потребители със сходни интереси. Преди да пуснете официално едно такова online community, помолете за аудиторията си за мнение (feedback) и се постарайте да съберете поне няколко члена, преди да дадете живот на идеята си;

• Активно приканвайте аудиторията си да коментира статиите ви и отговаряйте на потребителските коментари в блога си;

• Не пропускайте да правите офлайн реклама на своя блог на индустриални бизнес форуми, конференции и срещи на общността;

•  Не се притеснявайте да спорите;

• Ако се сдобиете с достатъчно популярност и лоялни читатели, неминуемо ще се намерят и хора, които да завидят на успехите ви и да искат да се провалите. Това е съвсем в реда на нещата, затова смело напред;

• Насърчавайте аудиторията си да ви оказва съдействие и изтъквайте колко високо оценявате всяка помощ от тяхна страна. Това ще спомагне изграждането на онзи обществен ефект, който всеки искащ да се наложи блогър търси.

Пишете редовно

Хората оценяват постоянството и редовността. Някои блогъри канят „външни” автори, докато те са във ваканция, например. Други пък, предварително си подготвят чернови (драфтове) на статии, които само да поместят в блога си, когато му дойде времето. Това се прави с цел да не остава блогът и ден без нова информация. Ако сте зле откъм идеи, за които да пишете, тогава вземете участие в някое вече съществуващо online community и следете темите, които се дискутират там. Не след дълго ще се вдъхновите да започнете да съграждате нещо свое в собствен блог.

Изчакайте преди да започнете да монетизирате

Трудно е да си спечелите лоялна читателска аудитория, която да чете редовно статиите ви, особено в по-конкурентните ниши. А ако стартирате нов сайт, който тепърва сте решили да развивате, задачата става още по-непосилна. Какво трябва да запомните? Не избързвайте с монетизирането! Ако поставите твърде рано AdSense или други реклами от този тип на сайта си, рискувате да изтласкате съдържанието на по-заден план. Това, от своя страна, в комбинация с прохождащ блог, е сигурна формула за неуспех. Да не говорим, че посетителите на блога ви няма да гледат с „добро око” на уеб ресурс, който още самото си начало е комерсиално насочен. Наистина, блоговете са трудни за монетизиране (т.е. трудно се изкарват пари от блог), особено чрез използването на контекстуални реклами. Но те имат друго голямо предимство – огромен потенциал при продаването на брандирани реклами! Създайте свои собствени продукти или използвайте блога си, за да създавате възможности за индиректна (косвена) печалба.

Браян Кларк (Brian Clark) публикува страхотен доклад при пускането на неговия Teaching Sells обучителен сайт. Неговата теза е, че мрежата вече е твърде пренаситена с AdSense реклами и че в последно време е по-печелившо да създаваш и продаваш свое авторско съдържание. Дори и да решите впоследствие да не продавате контента, това неминуемо ще ви спечели желаното внимание сред блогърите от вашата ниша.

Задължителни качества за един успешен блогър

Страст

Ако сте страстен поддръжник да дадена теза, това непременно ще си проличи в постингите ви. Тези от вашите читатели, които споделят същите възгледи, е много вероятно да се абонират за блога ви. На практика, по този начин те се „абонират” за тази ваша страст, а впоследствие я споделят и със своите приятели.

Уникалност

Всеки от нас е едновременно неповторим и несъвършен. В крайна сметка, всички сме хора. Общностите се изграждат около широко споделяни идеи и от хора със сходни индивидуалности и мироглед. Човекът е по-склонен да се вслушва и вярва на тези, които му казват неща, потвърждаващи неговите собствени възгледи и нагласи към живота.

Fox News са успешен информационен бранд, именно защото са успели да превърнат обичайните скучни новини в пристрастително забавление. Много от най-успешните блогове са популярни точно поради тази причина: авторите им успяват да приковат вниманието на своята аудитория и да спечелят интереса й. Лесно е да се съгради общност върху негативизма, но едва ли ще можете да превърнете тази инициатива в нещо доходоносно. Хората предпочитат да влагат парите си в нещо позитивно, което ще им донесе успех в бъдеще.

Ниша

С наличието на хиляди блогове, посветени на SEO оптимизацията, може би не е чак толкова добра идея да започнете воденето на блог на тази тематика през 2008 г. Такава идея би имала смисъл само ако сте решили да се фокусирате върху някой много конкретен аспект от тази материя, т.е. ако тематиката, на която ще пишете, е много специфична. Добри идеи в тази насока са например SEO на сайтове за недвижими имоти (real estate) или някой от подразделите на SEO-то, като link building. От издателска гледна точка, да притежаваш правата върху една идея е много по-важно, отколкото да си 57-мият играч в някой по-голям пазар. Сайтът на първа позиция, в която и да е ниша, се радва на най-голяма известност и обществен интерес. Оттук следва, че на страниците му могат да се поместват много по-доходоносни реклами (например, Google AdSense) отколкото на конкурентите му, заемащи по-ниски позиции в търсачките.

Форматиране

Когато разполагаме само с бегла информация, ни се налага да взимаме решения, базирани най-вече на нашата интуиция и вроден нюх. Като цяло, можем да обобщим, че хората са по-склонни да вярват и да се абонират за сайтове, които:

• са естетически издържани, имат приятен и уникален дизайн;
• съдържат полезно и авторско съдържание;
• разполагат със задължителните за всеки уеб сайт раздели – „Най-посещавани теми”, „За нас”, вградена търсачка и др.;
• залагат предимно на простите и изчистени изречения, без излишни сложни термини и съдържанието им е лесно за четене и разбиране;
• са добре структурирани – със заглавия, подзаглавия, снимков материал, мултимедия и отделни абзаци, които да правят контента по-четлив и лесно усвоим за потребителите.

Филтрирайте контента и предложете висококачествено съдържание

Инструменти (tools) от типа на Google Reader, iGoogle, Google Alerts и изработени специално за целта RSS фийдове за новини, правят абонирането за даден блог елементарно.  Представете си, че следите редовно 50 различни блога. Използването на някой от споменатите по-горе тулове ще ви спести значително време, което иначе ще ви е необходимо, за да обхождате с браузъра всеки от тези уеб ресурси поотделно. Някой от най-старателните блогъри дори си пишат чернови на статиите преди да ги публикуват. Те нахвърлят идеите си в тях и ги довършват едва след няколко дни, когато са улегнали добре в главите им.

Ако сайтът ви е създаден с идеята да продавате съдържанието в него, то би било добра идея да пишете статии по-рядко, но за сметка на това те да са максимално качествени. Така ще създадете впечатлението, че времето ви е ценно, а качеството на съдържанието ви – по-високо от това на човек, който пише статии на всевъзможни теми. Статията на Jakob Nielson озаглавена Write Articles, Not Blog Postings предлага допълнителна информация относно филтрирането и качественото съдържание.

Защо блогърстването е толкова успешна SEO стратегия?

Привет на всички, които четете тези редове!

Дойде времето да засегна и една от най-актуалните ниши в онлайн пространството, при това в световен мащаб. Да, вероятно правилно сте се досетили, това са блоговете . Идеята ми е да засегна процесът на тяхното създаване, ежедневно „водене“ (попълване), разрастване и популяризиране, най-вече откъм SEO гледна точка.

Моят опит, в момента на писането на тази статия, възлиза на точно 3 месеца и половина, от които една голяма част от времето не бях активен блогър (твърде много работа в офиса), но напоследък ми се поотпусна около врата и пиша почти по статия на ден. Дали има резултати от тази ми активност? Охо, и питате! Вместо отговор, помествам към тази статия скрийншот, на който най-добре ще се види ефектът от повечето време и респективно усилия, които влагам в хобито си през последните 10-тина дни:

Lilacor Blog's Stats

В началото на графиката (периодът 15.07-22.07) блогът ми е имал между 5 и 10 уникални посещения дневно. През 23.07 (денят на първата ми публикация след 5 седмици неактивност) броят им вече е 48. Оттогава досега, не съм падал под 50 уникални посещения (и то само през уикендите, което е съвсем нормално, според мен). Но което е по-интересното – имам вече 2 абсолютни рекорда с над 220 уникални посетители на ден, а именно – 232 и 222 (на 31.07 и на 11.08). Средната посещаемост също нарастна значително, от около 7-8 посетителя дневно до внушителните 120, което се явява увеличение от над 15 пъти!!! Разбира се, няма как да си кривя душата, използвам активно методите на social bookmarking-a (Svejo.net, dao.bg, ping.bg и т.н.), но нали затова са създадени, за да ги използваме

Така, дотук с лирическото отклонение, нещо започна да ми става навик от вчера, дано поне да е за добро Ето я и поредната ми 30-та статия. Приятно четене!

—————————–

Успешна SEO стратегия. Защо?

С течение на времето, най-популярните сред блогърите си спечелиха стотици хиляди фенове и абонати  в уеб пространството (т.нар. Subscribers или както често използваме тази чуждица директно – събскрайбъри). Тези абонати са предимно хора с интереси в съответната област, за която блогърът е избрал да пише. Всеки път, когато някой от тези блогъри напише нов постинг, абонираните за блога му читатели (RSS subscribers) биват известени за наличието на ново съдържание посредством RSS четците си. Представете си следното…

• Всеки път, когато ви хрумнете да напишете нещо в блога си, 5 000 души – ваши верни фенове, които ви четат и уважават мнението ви – вече четат мислите ви, само секунди след като сте ги изляли в блога си;

• По-голямата част от тези 5 000 души  също си водят свои блогове във вашата или сходна сфера на интереси;

• Някои от тях са ви заклети фенове и не пропускат да ви споменават в своите блогове винаги, когато имат тази възможност;

• Някои от тези ваши фенове също имат няколко стотин или хиляди абонирали се за техния блог читатели.

Блоговете имат за основна цел да разпространяват идеи (чрез линкове в съдържанието им) и да привличат внимание към себе си и към своите автори. Търсачките следват хората! Ако много потребители се линкнат към вашите блогови постинги, това също ще подпомогне изкачването ви в по-предни позиции в резултатите на останалите страници на вашия уеб сайт в търсачките. Ако пишете редовно нови материали за блога си, аудиторията ви ще е по-склонна да вярва, че вие сте експерт в съответната област, отколкото ако изберете просто да продавате стоки през блога си, например.

Внимание!

Преди време, от IBM изнесоха безплатен доклад наречен „End of Advertising” (от англ. – „краят на рекламата”), в който се говореше за това колко безграничен е на практика изборът на интернет потребителите. Това от своя страна, ни правело по-несклонни да приемаме егоистичния и агресивен интернет маркетинг, който навлиза все повече в уеб пространството. И какво следва от всичко това? Ако искате да промотирате дадена идея – вие бъдете източникът, влезте в ролята на медията! В заключение на казаното дотук, можем да обобщим следното:

„Гласът”, отправящ съответния призив, със своята неподправена уникалност, вероятно ще стане толкова влиятелен, колкото и самото послание, което е отправил към своята аудитория. Поради бързо увеличаващия се брой интернет канали и ниши, на всеки блогър се пада все по-малко парче от пая. С течение на времето, става все по-трудно да се зарадвате на някакъв значим успех в сферата на блогърстването. Питате защо? Ами, защото с всеки изминал ден се появяват все повече блогъри, срещу които ще трябва да се изправите, в борбата за парче от този пай. Съществуват, разбира се, много стратегии, които бихте могли да приложите, за да натрупате точки в конкурирането с по-обиграните играчи в бранша, които имат на своя страна опита, натрупаното съдържание и утвърдения имидж. Но, повече за тях четете в следващата статия…

Цена и стойност

Здравейте, скъпи читатели на моя скромен SEO блог Тъй като вчера инкасирах почти рекордна посещаемост на блога си – 222 уникални посещения (при рекорд от 232/ ден), се замислих върху цената на човешкия труд. Цената на моите усилия, амбиции, дори мечти. Май няма такава, нали? Или поне не бихме могли да й дадем парично измерение, защото чувствата нямат цена, поне според мен. Те или ти идват отвътре, или не! Не могат да ти платят да чувстваш, да обичаш, да мечтаеш за нещо, което всъщност не желаеш… Но стига философски мисли, досега не съм си позволявал такива и блогът си е вървял прилично откъм посещаемост, я да не рискувам да променям съставките на рецепта, която се е доказала що-годе добра до момента Какво? Какво чувам? Стига съм дрънкал глупости, а вместо това да се захващам по същество с поредната тема за SEO? Да, прави сте, по-добре да запретвам ръкави…

Тази статия е преведен откъс от поредния споделен професионален и житейски опит на SEO магьосника Аарон Уол. Този път той е посветен на размисли върху понятията цена и стойност. Приятно четене!

————————

В миналото продавах своята електронна книга на половината на сегашната й цена. Някои хора по онова време смятаха, че това трябва да се е дължи на факта, че тогава съотношението между търсене и цена е беше различно. Истината е, че оттогава досега прекарах хиляди часове в проучване и писане, което доведе до многократно увеличаване цената на книгата ми.

Повечето афилиейт маркетинг специалисти искаха да спечелят малък дял от 40 долара, когато можеха да се захванат с реклама на продукти, които да им донесат комисионна от по 50-100 долара на бройка. Изхождайки от собствения си опит, афилиейт маркетингът обикновено не е честен, а повечето специалисти в този бранш ще ви препоръчат продукти, които ще им донесат най-голяма комисионна (лична изгода), а не такива, които са най-качествени или ще са ви от най-голяма полза. Например, много хора от този бранш ще ви посъветват да закупите платен софтуер за дейност, за която съществува безплатен такъв, при това по-добър от платения. Програми като OpenOffice ви позволяват да създавате PDF файлове безплатно. Търговците, все още масово, продават всевъзможни генератори за PDF файлове, които са пълен боклук, но хората се подлъгват и ги купуват, защото Google все още не индексира добре PDF-ите и не връща достатъчно релевантни резултати на запитвания касаещи такива файлове, т.е. трудно се намират резултати за информация публикувана в такъв формат.

Първоначално се съмнявах в цената, която бях определил за своята онлайн книга и след време започнах да хоствам своя собствена афилиейт програма. След 2 месеца вече имах над 100 нови афилиейти, а реклами на моята книга имаше поместени на хиляди страници в мрежата. Ако книгата ми е съумяла да  даде дори само 1-2 успешни съвета на специалистите от този бранш, значи тя е изплатила стойността си многократно. Читателите, които са сравнително отскоро с интерес в областта пък, ще очакват доста повече, закупувайки книгата ми и това е напълно нормално – колкото по-малко знаеш, толкова по-лесно е да научиш нещо ново!

Аналогично, колкото по-запознат е един човек с дадена материя, толкова неговите очаквания към нея са по-реалистични. Една от причините, поради които реших да завиша цената на своята SEOBook беше, за да отсея част от най-лошите потенциални купувачи. Такива, които никога не остават доволни, независимо колко качествена е дадена стока и какви безплатни екстри вървят с нея. Този тип хора просто никога не могат да бъдат задоволени откъм очаквания. Колкото повече се опитвате да използвате ниската цена на своя продукт като предимство пред конкуренцията си, толкова повече такива „незадоволими“ купувачи ще ви се налепят и с толкова повече недоволство и измами ще трябва да се сблъсквате в ежедневието си.

Случвало ми се е нееднократно да изкачвам сайтове на свои клиенти до първа позиция в Google за ключови думи, които струват 10 000 долара, като съм ги таксувал едва с по 1 000, при това еднократно, и въпреки всичко винаги е имало недоволни сред тях. Ето какво получава човек, когато се съгласява да работи за посредствени клиенти, които не знаят какво искат – третират го по същия начин – като посредствен SEO специалист. Този тип клиенти рядко изказват своята благодарност за усилията и способностите ви, затова просто ги избягвайте.

Посредствен е само този, който се счита за такъв! Ако продавате услугите и труда си на символични цени, само за да привлечете по-голяма клиентела, това непременно ще се отрази негативно на вас и вашето самочувствие, когато се отнесат към вас неблагодарно впоследствие. Затова – знайте си цената!

Още споделен опит от Аарон Уол

Как да пишем статии, които продават? – продължение

Продължение от първата част на статията…

Нека си представим, че сте решили да се насочите към потребители с доминиращ поведенчески стил. За да привлечете успешно вниманието на такъв тип хора, подходете директно към тях, фокусирайте се изцяло върху реалните позитиви, които сътрудничеството им с вас ще им донесе. Отправете оферта, в която не присъства губещ вариант, такава, в която те при всички случаи ще излязат на печалба. Това ще ги впечатли и ще ги превърне във ваши клиенти.

На потребителите, спадащи към групата на обаятелните, ще им е нужно известно време за социализация, така че няма да е зле да си поговорите с тях на по-общи теми преди да преминете към същността на разговора. Позабавлявайте ги, споделете с тях някои ваши иновативни идеи, стимулирайте ги като им предложите някакъв малък бонус, за да ги мотивирате допълнително. Резултатите няма да закъснеят.

Устойчивите поведенчески типове представляват най-голям дял от населението на планетата. Този тип клиенти се нуждаят от логични доводи, преди да се решат дали да закупят дадена стока/услуга. Трябва им известно време, за да разгледат всички аспекти на една сделка и да се уверят в това, че тя е достатъчно изгодна и най-важното – че тя не крие рискове за тях.

За спечелване на клиенти сред потребителите от последния тип (отстъпчивите), повечето копирайтинг експерти вероятно ще ви препоръчат да напишете дълга и подробна статия, в която да поместите максимален брой изгоди за тях, която винаги да завършва с опция за връщане на парите, в случай, че не са останали доволни от продукта ви. Избирайки този подход обаче, рискувате да загубите аудиторията на потребителите от доминиращ тип, които едва ли ще имат търпението да изчетат рекламния ви материал до края.

От всичко казано дотук, е важно да запомните следното – няма абсолютно изпитана рецепта, с прилагането на която, със сигурност ще спечелите клиенти, сред всяка от четирите психологически категории. Не е и необходимо. Основното е да знаете как да таргетирате своите клиенти, фокусирайки вниманието си върху тези от тях, които имат най-голям шанс да се превърнат във ваши лоялни клиенти.

Разгледаните в тази статия практически примери придават ново значение на понятието ефективност на копирайтинга. От написаното дотук, вероятно вече са ви хрумнали някои добри идеи за това как да редактирате своите текстови материали, за да ги направите максимално пригодни за вашата целева аудитория.

Всичко се свежда до това да дадете на клиентите си това, от което се нуждаят. Ако не го направите, чисто и просто сделката ще пропадне. Запомнете – повечето решения за закупуване на дадена стока са чисто емоционални. Това изисква и вашите рекламни материали да бъдат такива, за да постигат желания от вас ефект.

Как да пишем статии, които продават?

Здравейте, уважаеми читатели!

Минаха 10 дни откакто първата ми авторска статия беше публикувана в сайта Novavizia.com. Реших, че е време да я поместя и на страниците на своя блог, като ще го направя на 2 части, тъй като материалът е доста по-дълъг отколкото пиша обикновено Използвам собствената си трибуна, за да благодаря още веднъж на Тодор Христов и целия екип на Novavizia, който ме насърчи и накара да повярвам, че ще се справя подобаващо с такъв материал.

Приятно четене!

————–

Случвало ли ви се е да публикувате рекламна статия в своя блог или уеб сайт, която да ви се струва страхотна, а съвсем скоро след това да откриете, че тя се е оказала едно голямо разочарование?

Защо се е получило така? Та нали, когато сте я писали, тя ви се е струвала изключително убедителна? Включили сте в нея достатъчно потенциални облаги за вашите онлайн клиенти, дори сте добавили опция за връщане на парите им в случай, че те останат недоволни от продукта/услугата, които им предлагате.

Тогава защо рекламното ви послание на е достигнало до тях?

Причината обикновено е съвсем проста. Вие не сте те! Независимо, че дадено предложение ви се струва достатъчно примамливо, за да посегнете към портфейла си на момента, никога не забравяйте, че всеки човек е уникален и факторите, които го мотивират да вземе дадено пазарно решение са изключително различни. Ако познавате тези фактори, вие държите ключа за успеха в сферата на копирайтинга.

Нека се обърнем за момент към психологията, за да потърсим първопричините за различните реакции, които рекламните ви материали биха породили върху вашите читатели.

Психологията дава различни наименования за различните поведенчески типове. Исабел Майерс-Бригс (1897 – 1980), например, ги определя чрез еднобуквени съкращения (Е – екстроверт, И – интроверт и т.н.), други психолози пък им поставят типови етикети, например: личност от „тип А”, личност от „тип Б” и т.н.

DISC моделът, който е един от най-лесните за прилагане, разделя условно хората на четири групи, според техните бизнес нагласи: доминиращи, обаятелни, устойчиви и отстъпчиви. Независимо как ги наричаме, е препоръчително всеки от вас с интереси в сферата на копирайтинга, да се запознае по-подробно с всеки от тях. Веднъж успяли да разгадаете вътрешните нагласи на своите настоящи и бъдещи клиенти, вие ще можете да създавате рекламни материали, които ще мотивират успешно максимално широк кръг от клиенти.

Нека разгледаме по-подробно тези четири основни психологически етикети, базирани на DISC модела.

Доминиращи (Dominating)

Към този поведенчески стил най-често спадат личности със следните характерови особености:

- Притежаващи високо самочувствие;
- Разрешаващи сами проблемите си;
- Обичащи предизвикателствата;
- Работохолици по природа;
- С позитивна нагласа;
- С афинитет към парите и властта;
- Мотивиращи се от директните и ясни отговори.

Обаятелни (Influential)

Хората от този тип се характеризират със следните поведенчески особености:

- Социално и вербално агресивни личности;
- Оптимисти по природа;
- С поглед върху цялостната картина (успяват да разгледат една идея от всички възможни ъгли)
- Социално ориентирани;
- Гъвкави и лесно адаптиращи се;
- Мотивират се от наградите и успехите, които постигат.

Устойчиви (Stable)

Клиентите спадащи към тази група, най-често притежават следните характерови черти:

- Лоялни към най-верните си почитатели;
- Търпеливи по природа;
- Обичащи устойчивостта и сигурноста;
- Опитващи се да видят най-вече позитивите от дадено действие;
- Ориентирани към семейните дейности;
- С афинитет към традиционните и изпитани методи.

Отстъпчиви (Compliant)

На този поведенчески тип обикновено са присъщи следните особености:

- Притежаващи критична мисъл;
- С високи изисквания (стандарти);
- Дисциплинирани и акуратни;
- Мотивират се от правилния подход към нещата.

Четете продължението…

Агресивна Google AdSense интеграция

В тази статия бих искал да насоча вниманието ви към следната доста агресивна интеграция на Google реклами (на картинката по-долу), която би било добре да избягвате, ако сте решили да развивате дългосрочен бизнес. Не може да се твърди със сигурност дали в скоро време от Google няма да обърнат специално внимание на изкуствено завишените CTR-и и да набелязват такъв тип сайтове за подозрителни, препоръчвайки ги за преглед от техните редактори. А това може да се окаже доста неприятно за вас, тъй като щом от Google са ви „вдигнали мерника”, значи има реална опасност, след един такъв редакторски преглед, сайтът ви да бъде понижен в PageRank, част от страниците му да бъдат премахнати от индекса им или в най-неблагоприятния вариант – да бъде изцяло баннат (неоткриваем чрез търсачката).

Навремето, лидерът сред търсещите машини позволяваше поставянето на снимки / картинки до AdSense рекламите (с цел да примамват повече потребители да кликат на тях, мислейки, че това е снимков материал), но след като твърде много хора започнаха да злоупотребяват с тази „вратичка”, Google решиха да променят политиката си и забраниха това.

AdSense

На този скрийншот, взет от горния ляв ъгъл на сайта на “Illinois Dental”, можете да видите пример за агресивно прилагане на AdSense реклами. Обърнете внимание на следните неща от приложения скрийншот:

• Под таба озаглавен Illinois Dentists има област, която прилича на под-навигация (sub navigation), а всъщност представлява Google link unit.

• Там, където обичайно се намира навигационното меню, има банер тип „небостъргач” с размери 160×600 пиксела;

• Цветът на AdSense линка е син по подразбиране;

• Цветът на AdSense URL-а е същият като на останалите елементи от страницата, което прави рекламите буквално да се сливат с цялостната визия на сайта;

• Знамето в горния ляв ъгъл привлича вниманието на посетителите към съответната част на страницата. Ако обаче погледът ви се плъзне по-надолу или надясно, ще видите рекламите.

Други AdSense съвети от Аарон Уол

• Inline ad блоковете също получават много високи CTR-ове;

• Обикновено поставям по-малък брой реклами на заглавната страница, отколкото на вътрешните такива, за да направя сайтовете ми да изглеждат по-малко комерсиално ориентирани отколкото реално са. Някои уебмастъри  печелят от сайтовете си благодарение на тяхното качество и линк популярност, други – продават кликове. Стратегиите са най-различни, но винаги трябва да се търси балансът;

• Ако направите така, че съдържанието ви да изглежда максимално неугледно, тогава може и да постигнете ефекта вашите реклами да изглеждат относително привлекателни, но идеята едва ли ще е особено добра, особено за дългосрочни проекти;

• Центриране на контента и използване на дизайн с фиксирана широчина ще ви улесни контрола нвърху позиционирането на рекламите и съотношението ad-to-content ratio (реклами към съдържание);

• Много сайтове с голям трафик и ниски стойности на показателя cost-per-click (CPC –цена за клик) могат значително да подобрят своите приходи чрез поставянето на Google search boxes на сайтовете си.

Value-Added Packaging от Аарон Уол

Ето какво споделя гуруто за своя опит в тази сфера:

Във всяка интернет сфера обикновено има само по няколко човека, които печелят наистина много пари от packaging или repackaging на информация. Създавайки свои уникални value-added packaging идеи, ще пожънете гарантиран успех за вас и вашите продукти/ услуги. Продадох повече книги, отколкото някога съм си мечтал само, защото реших да прикача книгата си към своя блог. Болшенството от колегите ми SEO-та също са написали добри книги за SEO, но си нямат блог, в който да отразяват новостите в бранша и да дават безплатни съвети на аудиторията си.

Ако продавате стоки, например бижутерийни изделия, визията на вашия сайт е от изключителна важност. Той, комбиниран с качествено съдържание, ще ви помогне да изградите доверие и лоялни потребители. Хората не плащат (или по-точно не са склонни да плащат) за нещо, което се харесва на масовата аудитория, те искат да плащат за неща, които се харесват на тях самите!

Google AdSense

Откакто Google автоматизираха една значителна част от процеса на продажба на реклами и разполагат с такава огромна потребителска база данни, някои хора могат да правят добри пари само продавайки реклами. Ето няколко полезни съвета от SEO гуруто Аарон Уол, които ще ви помогнат да постигнете максимални печалби от своите AdSense реклами:

• Както казахме по-рано, добрите реклами не трябва да приличат на реклами. Опитайте се да смесите своите AdSense с дизайна на сайта си така, че те да си подхождат максимално откъм визия – със същите шрифтове и цветове.

• Обикновено рекламният формат на банера не е подходящ, освен ако той не приляга идеално на дизайна. Различните типове рекламни формати ще имат различни CTR и приходи. Например, аз предпочитам вертикалните банери, т.нар. „небостъргачи”, с размери 160×600 пиксела.

• Някои хора допускат грешката да поставят твърде много реклами на една страница. Този подход може и да сработи в някои редки случаи, но като цяло по-скоро би повлияло негативно на онлайн приходите ви. Това е така, защото приходите са обратнопорпорционални на броя на поместените AdSense реклами на страницата ви.

• Общоприетите цветове за хиперлинковете (по default те са сини и подчертани) е добър подход при поместването на Google AdSense. Трябва винаги да имате представа какви ще са евентуалните последствия за показателя CTR (click-through-rate) преди да се захващате с някакви сериозни промени в дизайна на уеб сайта си.

• Някои хора прибягват до поставянето на визуални подсказки, които поставят в близост до своите реклами, но не можете да накарате насила потребителите да кликват върху вашите реклами.

• Ако сте се спряли на идеята да създадете спам сайт, с единствената цел той да ви носи приходи от AdSense рекламите, с които възнамерявате да го натъпчете, поне ограничете достъпа на юзърите, така че те да могат да кликат само върху тези реклами, т.е. премахнете всички други линкове от страниците си.

• Google AdSense предлагат услугата channel tracking и URL tracking, които ще ви покажат как се представят различните канали и сайтове. В допълнение към това, те предлагат разнообразие от third party програми, които се продават за около 50-100 долара и които предоставят допълнителна статистическа информация.

• Освен това, Google предлагат AdSense оптимизационни съвети на своя сайт на адрес:
https://www.google.com/support/adsense/bin/static.py?page=tips.html. Обърнете внимание как поставянето на реклами там, където обикновено се разполага навигационното меню води до увеличение в приходите от AdSense.

• JenSense.com е един добър блог за контекстуална реклама. Джен е доказан експерт в областта на рекламирането чрез AdSense. Тя предлага косултантски услуги срещу заплащане, като помага на уебмастърите, давайки им съвети как да оптимизират своите акаунти по начин. Успоредно с това, тя се подвизава и като модератор във форумите на  Search Engine Watch.

• CTR-та на вашите реклами силно зависят от профила на вашата аудитория. По-интелигентните и опитни потребители кликат значително по-рядко върху платени линкове.

• В момента Yahoo! е в процес на бета тестинг на програма за публикуване на контекстуални реклами подобна на тази на Google, но те разполагат със значително по-ограничени възможности отколкото Google, особено що се отнася до показателят network depth (мрежова дълбочина). Освен това, Yahoo! се стремят да се фокусират върху по-скъпите реклами, докато техният основен конкурент – върху релевантността на рекламите и оттам получават и по-високи проценти на показателя CTR.

Когато използвате AdSense, показателят CTR и приходите ви могат да бъдат значително по-високи, ако внесете 1-2 малки промени. Ключът към успеха е в това да експериментирате със своите дизайн и навигация и да се спрете на оптималното съотношение между тези два показателя.

Някои сайтове разполагат рекламите си по начин, който пречи на възможността им да получавате линкове към сайта си. Ако се опитвате активно да промотирате даден сайт и да си изградите лоялна аудитория, постарайте се да не наблягате прекалено на AdSense рекламите, в противен случай посетителите могат да поставят под съмнение полезността на сайта ви. Например, избягвайте да слагате реклами по началната страница на сайта си, за да го направите да изглежда по-легитимен.

Голяма част от блоговите постинги обикновено са къси, таргетирани и се пишат бързо. Например, ако се заемете с публикуването на новини от дадена сфера, ще натрупате голям обем страници за кратко време. Weblogs, Inc. е един от най-известните блог мрежи, които агресивно прилагат на страниците си AdSense реклами.

Google AdLinks е друг рекламен формат, който се използва често от някои издатели. Друга, сравнително нова, програма за контекстуална реклама, наречена Chitika, напоследък спечели одобрението на една част от блогърите, въпреки че според други, тя по-скоро се е оказала едно голямо разочарование.

Съвети за успешен афилиейт маркетинг

Много хора създават огромни афилиейт сайтове, използвайки продуктови фийдове (product feeds) – файлове, съдържащи информация за продуктите на сайта ви. Продуктовите фийдове са най-често използвани от комерсиалните интернет компании, за да предоставят информация за продуктите поместени в техните онлайн складове на: търсещите машини, сайтовете за сравняване на онлайн продукти и други ресурси предоставящи на едно място обобщена информация от този тип. Изпращайки такива фийдове редовно, можете да сте сигурни, че сайтове с такава насоченост ще разполагат с последната и най-актуална информация за цени, промоции и нови продукти, които предлагате.

Основният недостатък при използването на т.нар. продуктови фийдове се състои в това, че много други хора разполагат с абсолютно същия контент. Тъй като Google не обича дублираното съдържание, най-често такова съдържание изобщо не се индексира от търсачката или ако случайно е било индексирано – много бързо е премахвано от резултатите.

Някои притежатели на сайтове прибягват до следното. Те добавят RSS или някакъв друг, заимстван от друго място контент, и внасят частични промени в оригиналното съдържание, единствено с цел да го направят да изглежда уникално. Този подход рядко е успешен, тъй като Google наема специално за тази цел служители (т.нар. content raters – оценители на съдържание), които са назначени точно, за да следят за такива нечестни прийоми. Ако сайтът ви не изглежда така, сякаш е създаден с някаква конкретна полезна цел, а е фокусиран изцяло върху това да носи финансова изгода на притежателя си, Google няма да го иска в своята индексна база. Инструкциите, които лидерът сред търсачките дава на своите оценители на съдържание и чрез които те преценяват дали даден уеб сайт си струва да бъде добавен към индекса на Google, гласят: „Има ли някаква ценна информация/ услуга, добавена към сайта, която ще кара потребителите да искат да го посещават, вместо да посетят направо оригиналния източник?”

Хората обикновено не купуват от афилиейт банери. По-добрият начин за създаване на успешни афилиейт сайтове е посредством създаването на уникално съдържание, което създава впечатлението, че е безпристрастно и непредубедено. Независимо дали сте спряли избора си върху изграждането на афилиейт или свой собствен уеб сайт, всяка отделна стока, която предлагате на страниците си, трябва да е съдържа известно количество уникален контент в себе си. Ако единствената разлика между отделните стоки е в тяхните големина или цвят, тогава те могат да попаднат в duplicate филтъра на Google (това става, когато страниците са твърде еднакви, търсачката може да сметне, че контентът не е ценен или че е с твърде ниско качество).

Много уебмастъри предпочитат да разпращат имейли с оферти на пощите на потенциалните си клиенти, но ако искате да създадете ревюта на продуктите си, които да са оригинални, добре замислени и честни, би било най-добре да препращате клиентите си на официалните сайтове, използвайки текстови линкове вкарани в съдържанието на ревютата си. Колкото по-малко автоматизирани (изкуствени) изглеждат вашите SEO техники, толкова по-голям шанс ще имате да се котирате добре в сългосрочен план.

Голяма част от големите в сферата на афилиейта прилагат техники, чрез които скриват афилиейт линковете на своите страници, като по този начин намаляват шанса някой да открадне от афилиейт комисионата им. Например, вместо да сочат към www.merchant.com/?aff=123, те използват .htaccess или линк, водещ към прост скрипт за пренасочване (redirect script) препращащ потребителите отново към собствения си сайт. Едновременно с това, поместват и линк, отвеждащ например към  www.seobook.com/merchant, който се явява сайтът на оригиналния търговец, използвайки вече афилиейт линк.

Някои хора смятат, че Google мрази афилиейт програмите и афилиейт маркетинга като цяло. Това не е точно така. Google не мрази непременно тези две неща, но определено не толерира неоригинално и безполезно съдържание, което да задръства техният индекс. За съжаление, повечето афилиейт сайтове са точно такива – безсмислени и пълни със заимствано от други места съдържание.

Ако сте нов в бранша и не разполагате с достатъчно финанси, любопитен начин за спестяване на пари е като продавате неща, изполвайки собствен афилиейт линк. Някой от търговците няма да погледнат на тази идея с добро око, но когато бях начинаещ (б.а. става дума за Аарон Уол), аз също се възползвах от този метод, както и сега впрочем. Ако можете да спестите 50 долара с 10 минути работа, защо да не се възползвате?